随着宠物保健品领域不断垂直化发展，原有的肠胃调理、补钙健骨、美毛养护三大品类已经不能满足养宠人对宠物的日常呵护，种种基于小众精洗护理理念的保健领域随之脱颖而出。如心血管保护、口腔护理、泌尿保护等方面的保健品，深受当代养宠人的欢迎。
在养宠人看来，每个宠物都是特别的，因此也就承受了更多特别的爱。CBNData《报告》显示，与药品一样，在保健品选择方面，消费者也更喜欢专用型产品。
尤其在调理肠胃、泌尿保护和美毛护理等细分品类上，消费者倾向于认为猫狗的保健要求是不一样的，理应选用不同的产品。其中养猫的消费者偏重调理肠胃，而养狗的消费者更喜欢美毛护理和补钙健骨。
根据CBNData《报告》，各级城市的养宠人消费都呈现增长趋势。从地区来看，2019年线上宠物医疗人均消费排名前五的城市分别是上海、北京、深圳、杭州和三亚。而从城市偏好来看，口腔、泌尿、心血管等小众精细护理品类深受一线城市消费者关注。
CBNData《报告》也洞察了八大人群在宠物保健品方面的偏好，发现都市银发一族较为关注宠物的心血健康，而Z世代年轻人则更偏好口腔护理、肠胃调理、免疫强化等方面。对宠物保健方面的重视偏好，可能也与各代际消费者对自身健康的关注点相关。
