宠物食品属于农业的细分领域，“民以食为天”、“一方水土养一方人”这样的说法同样适用于宠物食品行业，也就是说宠物食品和人类食品一样，也可以具有区域特色，代表一方水土。
生长于重庆江津区的宠物零食品牌iChew爱乐纯(以下简称“爱乐纯”)2020年，用江津富硒大米为原料，研发了针对宠物犬食用的磨牙健康零食富硒米骨，成为江津十大特色富硒农产品的代表之一。
富硒米骨的原料100%选用江津富硒大米，宠物食用富硒米骨后，能有效增强免疫力，改善身体机能。
爱乐纯2018年起步于江津，品牌从“宠物口腔护理”细分赛道切入市场。企业以技术驱动发展，成立自今，拥有国际国内授权专利46项，其中国际专利12项。同时，企业还拥有完善的国际化高标准生产体系，自有6000平米GMP高标准洁净车间及先进设备，并严格按照BRC(英国零售标准)管理执行标准，生产过程严格遵守HACCP(危害分析和关键控制点)和SSOP(卫生标准操作规程)执行，获得ISO22000、BSCI、FDA、IFS等多项国际和国内认证。
此次富硒零食成功上市，是爱乐纯在细分行业内又一首创研发成果发布。据悉，爱乐纯的零食产品90%都拥有专利技术，此前，该品牌还将生物洁齿技术首次应用于宠物口腔护理领域，推出复合酶系列洁齿零食，拥有发明专利。
重庆江津区是全国的长寿之乡，境内90.2%的土壤含“抗癌之王”的硒元素，从2012年起，江津发挥土壤富硒优势，大力发展富硒农业。随着国家实施健康中国战略和乡村振兴战略，我国的富硒农业迎来前所未有的机遇，2019年之后，江津提出打造500亿级富硒产业。
爱乐纯的负责人王陈就是在2019年参加完中国·重庆(江津)第二届富硒产业发展大会之后，萌生了研发一款富硒的宠物零食，填补该类产品市场空缺的想法。
去年8月，在江津区农委的帮助下，全球首款富硒宠物食品——富硒米骨成功下线;同月，该款产品顺利通过瑞士SGS硒含量检测;10月，富硒米骨由上海始发，前往英国。相关负责人介绍，2021年2月第一批产品正式在英国上架，市场反应良好，产品上市不久便脱销，第二批富硒米骨将于4月再赴英国。
鉴于良好的市场反馈，爱乐纯将这款“重庆特产”作为今年重要的增长点，王陈表示“今年，爱乐纯将进一步加大产能，计划将富硒米骨在法国、比利时、荷兰等10余个国家进行销售。”
重庆向来是中国的美食之都，吃吃喝喝是重庆的大生意，在人类食品领域占领一席之地之后，如今的重庆特产似乎开始延展到宠物界——以爱乐纯为代表的重庆宠物食品界“厂牌”逐渐成长起来。
根据重庆海关发布的数据，爱乐纯母公司重庆博力生物科技有限公司，2020年宠物零食出口量位列重庆第一，受益于产品创新和全球宠物市场持续向好，该公司预计，今年年度出口量将同比增长40%。
