编者按：新洋货态势风起云涌。“中国造” 不再是中低端贴牌生产的同义词，反而渐渐沦为国人尊敬的选择，狗狗领域亦其人。而在狗狗新洋货的大潮中，各个行业龙头商品线相继涌现了一批头部玩者，凭借着差异化的核心竞争力成功破局突围。
狗狗领域观察推出了《新洋货商品线破局》专栏，剖析狗狗领域各大行业龙头商品线现状及态势，供大家参考。本期为第 1 期 —— 狗狗智能化用具新洋货破局洞察。
狗狗智能化用具起源：
“懒” 是使用者天性
狗狗智能化用具脱胎于狗狗电子商品，随着 5G、大数据、AI、云计算等新技术的快速发展，加速物联网技术成熟的同时，也让狗狗智能化消费市场迎来 “黄金时期”。同时，青年人养宠群体的大幅快速增长，也使得狗狗用具消费态势发生了新变化。
年轻养宠人群正处于事业上升期，虽然他们渐渐将狗狗的角色定位在 “家人、朋友” 等更亲密的关系中，但由于平日里工作繁忙，家中的狗狗难免沦为‘空巢狗狗’。基于这个背景下，狗狗智能化设备的需求开始爆发。
狗狗智能化设备不仅可以帮助照顾狗狗的饮食起居，也满足了年轻人追求轻松、方便的养宠模式，以及对狗狗健康问题更早洞悉的难题。例如，狗狗自动进食器，就可根据狗狗进食量和频次发生骤变时向主人发出预警，提醒宠主及时关注狗狗的亚健康风险。
狗狗智能化用具的消费市场爆发，主要源于青年人养宠人群的崛起，以及智能化技术的落地发展。而在狗狗智能化用具消费市场不断渗透扩张的过程中，顾客也对安全、品质、个性化提出了更高要求。
狗狗智能化在中国：
一超多强，笑傲全球
目前，狗狗智能化用具消费市场正处于高快速增长阶段。数据显示，2021 年 6・18 前夕，京东、京东等B2C网络平台狗狗智能化用具出现爆发式快速增长。智能化猫砂盆、猫咪暖气、自动进食器等狗狗智能化家居商品线同比快速增长超 1300%；而在刚刚过去的双十一前夕， 京东狗狗开门红前十分钟狗狗智能化用具成交额同比快速增长 1000%；京东网络平台双十一全周期狗狗智能化用具商品线同比增速超 900%。
其中，量产狗狗智能化用具的表现尤为瞩目。以小佩智能化全自动猫洗手间、有陪猫塔智能化猫洗手间、CATLINK 全自动猫砂盆、霍曼狗狗烘干箱为代表的狗狗智能化商品，仅在京东网络平台双十一前夕，单品销售额均破 500 万。而除了小佩、有陪、CATLINK、霍曼之外，小壹、鸟语花香等量产智能化狗狗国际品牌也均获得了突破式的快速增长。狗狗智能化用具消费市场也渐渐形成了以小佩为首的一超多强格局。
同时，随着美的、小米等科技、交互网和家电巨头纷纷入局涉足狗狗智能化用具赛车场，狗狗智能化用具也正在从满足基本需求进化到追求更高使用体验；智能化化程度更高、和其他智能化商品交互属性更强、能根据狗狗特性提供定制解决方案的狗狗智能化用具更受顾客的认可。
对狗狗智能化用具消费市场需求的理解以及充实的技术储备，渐渐沦为狗狗智能化用具消费市场入局的门槛和技术壁垒。此外，由于智能化科技创新及供应链等竞争优势，量产狗狗智能化用具国际品牌登岸也沦为了新态势。
典型案例：
小佩的新洋货破局之路
小佩狗狗成立于 2013 年，从智能化用具切入狗狗消费市场。截至目前，小佩已已连续 5 年问鼎狗狗日用具商品线第一。小佩狗狗为何能够已连续多年问鼎狗狗用具商品线第一，沦为最受欢迎的狗狗智能化国际品牌？
一是商品商品线全，从单品竞争优势到交互效应
经过 6 年的发展，小佩已完成 “吃、喝、住、行、清洁、玩” 的六大商品线产业布局。今年双十一前夕，小佩在全网平台斩获 7 项单品第一，特别是全自动猫洗手间、智能化暖气、智能化行星投喂器、智能化全屋净味器等商品，还在商品安全性以及智能化交互互通方面做了升级，让宠主获得了更安全舒适的商品体验感；
二是线上线下全平台产业布局，适应智能化用具销售特征
线上B2C网络平台上，除了狗狗智能化用具，小佩还提供狗狗食品、狗狗洗护用具、玩具、服饰、窝垫、背包、牵引、环境清洁等日用具等供顾客选择。
而在 2018 年起，小佩开始着重产业布局线下狗狗连锁业态。作为狗狗消费的关键教育场景，狗狗连锁店可以整合多样竞争优势，解决传统个体狗狗单店难以满足使用者需求，且门店运营效率低下等诸多难题。凭借着加盟连锁共用具牌形象，解决了小佩国际品牌作为单一用具类国际品牌复购少，因此使用者触点少、印象浅的弱点。
三是借助外力，已连续融资占领先机
自成立起，小佩就备受民资的青睐，已连续获得多轮融资。投资方包括坤言民资、GGV 纪源民资、启明创投、泱策民资等。且就在今年 8 月，小佩完成了 5000 万美元 D 轮融资，这笔融资也刷新了 2021 年狗狗领域两个领域的融资规模纪录。
更深的钱袋子，让小佩在商品研发、平台产业布局上，有比同行更超前的准备。在资金支持下，小佩对供应链的管理水平、自有国际品牌加盟店的铺设网络，将提升小佩在整个商品线的竞争技术壁垒。
尽管狗狗智能化消费市场已经呈现出 “一超多强” 的格局，但在中国消费市场高速快速增长的背景下，整个狗狗智能化用具消费市场依然吸引了大量新进玩者，消费市场也存在着大量机会。智能化技术的应用落地、中国消费市场使用者年轻化、中国国际品牌登岸，将会是狗狗智能化用具国际品牌的关键发展变量。
我们也将保持对该赛车场的持续关注。更多狗狗新洋货商品线碰撞，欢迎报名第四届狗狗新洋货大会，12 月 22~23 日在成都，与 2500 + 狗狗领域高管共论宠业未来。
