或许，你也是一名“铲屎官”？
随着越来越多宠物数量以及养宠人群的规模的不断扩大，盘活“它经济”成了各大品牌的新目标。
宠物营销可应用场景之多，也让品牌们有了更多的发挥空间。除了专业宠物品牌以外，我们还可以看到有品牌开始涉足养宠圈，有的品牌推出宠物周边产品，还有的品牌玩跨界与宠物品牌联名……今天我们一起来看品牌们如何将“萌宠”植入到营销场景中，花式让铲屎君买单。
美团外卖 “奇怪的人类增加了”
美团外卖拍了一条没有宠物的宠物广告？
撅着屁股在沙发下寻找Ta的身影，堵住鼻子做好心理建设去铲屎，在家化身扫雷兵，出门就变成“毛怪”，说话突然开始“夹子音”……
聚焦新手铲屎官，美团外卖通过幽默的情节展现“新手爸妈”的囧态，虽然整支广告没有出现一位“毛孩子”，但所有养过宠物的人看完一定会忍俊不禁，确实是刚养宠物时的样子没错了。
虽然是一支没有宠物的宠物广告，但它自然的以前半段“每多一只宠物，世界上就会多一个奇怪的人类”的养宠新手的花式操作，引出了片中后半部分养宠场景透露出的各种养宠需要：钓鱼竿式逗猫棒、猫砂除臭香珠、猫咪化毛膏、宠物安抚喷雾……美团外卖想要告诉新手铲屎官的是：你想得到的、想不到的宠物用品，在美团外卖上都能买到。
在去年美团也拍摄过一支名为《这届萌宠有点急》的短片，意图解密「宠物黑话」。精准洞察了养宠圈层和看到了宠物市场的消费趋势的美团，正在不断与“铲屎官”这一群体互动，开拓外卖业务的无限可能。
添添 “冬日宅家健身”
与宠物最搭的，莫过于居家场景。“一人一屋，一猫一狗”是不少人的理想生活。
小度添添在为旗下产品—智能健身镜拍摄的广告中描绘了这样一个温馨的居家的场景，把冬日宅家“懒人”不想去健身房的心情借猫猫狗狗表达了出来。
“-冬天好冷呀 在家好舒服-运动运动嘛-不 一点也不想去健身房出去很容易感冒的”“冬天健身房的味道……估计和这个差不多吧”“健身房总有瘦子在显摆”“每次去健身 想玩的器械都被占了”“再办年卡 我这家底迟早被掏空”被这些宠物萌化了，简直替冬天不想出门运动的我说出了心声！在家有萌宠陪伴，还有能随时健身的智能健身镜，健身房可以不用去了。
家电行业竞争逐渐激烈，传统品类和新消费品类层出不穷。小度添添借萌宠出镜，以契合时下的健身话题吐槽拉近与消费者距离，再以温馨和谐的居家场景引出产品，以特别的角度来抢占消费者心智。小度添添这次的萌系创意亮了。
天猫超级品类日 “宠物养生也有道”
现代人的养宠法则第一条：“即使吃土，也给Ta最好的！”
Z时代，年轻群体主张科学养宠、健康养宠，对于宠物消费的选择也更加慎重，他们会通过多元化的线上渠道事无巨细地学习科学养宠知识，也更愿意为高品质、精细化的产品买单。
而天猫就洞察到了这一点，在天猫超级品类日打出了「宠物养生也有道」的slogan 。
“春天万物苏，养生正当时。”天猫不仅在线上联合头部品牌开设天猫超级品类日-猫狗健康专场，还在线下还联手各大猫狗健康品牌，打造了让毛孩子也能沿途停靠的「爱宠养生P位」。让铲屎官带着爱宠走近宠物友好商店，去get各类宠物养生小贴士。
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随着宠物消费在向健康化、精细化转型升级。天猫以高质量养宠的口号，从线上布局到线下，撕开了萌宠营销的窗口。
三星WindFree“Cool. Quiet. Saving.”
三星中央空调沐风-WindFree主打系统低音运转、环绕送风、节省能源。在品牌推出的宣传片《Cool. Quiet. Saving.》中，也让猫猫狗狗做起了空调代言人，萌动演绎沐风的核心优势。
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刷新 视频详情你的空调是否“Too windy ”，风大到毛孩子都被吹跑了；是否“Too loud”,吵到Ta们无法入眠；或是“Too much energy ”,当你离家时，Ta们冻的瑟瑟发抖…
有了三星WindFree，你就不用担心这些问题。在这个时代快节奏的发展和压力下，撸狗吸猫已经成为很多人生活不可或缺的部分，而宠物“毛孩子”更像是铲屎官的孩子，新兴养宠人群在消费宠物用品时格外注重品质。就像任何父母一样，铲屎官只想为毛孩子提供最好的，在消费上也会为它们选择最友好的产品。
三星基于对有宠人群的观察，巧妙的将产品卖点与宠物居家的场景联系起来，希望以此带来更多养宠人群的消费，同时也为更多家电品牌基于家庭场景的营销提供了新思路。
广告大师大卫 • 奥格威经典的3B理论提到过：beauty、beast、baby，是品牌营销的三大法宝。“beast ——动物”自带的萌宠属性很容易让消费者产生好感，帮助拉近与消费之问的距离，吸引消费者眼球。
3B理论日放到仍不过时，看来无论什么时代，人们都不能拒绝萌宠的魅力。
当“毛孩子”们变成了“吸金兽”， 品牌们趋之若鹜。无论是小度添添和三星基于养宠场景向铲屎官营销产品，还是美团外卖和天猫为了搭上宠物经济的快车，涉足养宠圈。我们已经看到有更多品牌正在结合自身定位向消费者输出价值，走出了属于自己的破局之路。
