近些年，随着生活水平的不断提高，人们的养宠观念也发生了天翻地覆的变化，越来越多的人加入了“铲屎官”的阵营，宠物由早期的“看家护院”逐步演变成了家庭中不可或缺的一份子。
相关数据显示，2021年中国宠物行业市场规模已达3488亿元，增长率为17%，到2023年行业规模将达到4456亿元。萌宠行业在消费升级、饲养观念转变的大背景下爆发出了强劲的发展势头。
千亿级消费市场兴起
据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。此外，城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6%。
天眼查数据显示，目前我国有超75万家宠物相关企业。从2022年上半年融资市场来看，据不完全统计，至少有27家宠物企业获得融资。3月，山东路斯宠物食品股份有限公司登陆北交所；5月，宠物食品供应链领军企业——山东帅克宠物用品有限公司完成Pre-IPO轮融资；6月，乖宝宠物食品集团股份有限公司正式递交招股说明书，拟在深交所创业板上市……这些宠物行业企业走上上市之路的背后，是萌宠们强大的商业吸睛力和爱宠人群庞大的消费力。
在前不久刚刚结束的“618”年中购物节期间，宠物板块的表现依旧可圈可点。京东宠物618终极战报显示，截至6月18日24:00，京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天，成交额破千万品牌数量同比增长5倍，成交额超百万单品数量同比增长6倍；天猫方面，宠物智能设备、科技类宠物新品在今年受到追捧，宠物头盔、宠物潮流推车等也都出现了大幅增长。
产业链业态丰富，国产崛起受追捧
伴随着养宠群体的不断扩大，宠物消费需求也在逐步增加，进而催生了宠物行业“生老病死”全生命周期的一套完整的产业链：上游以宠物活体养殖销售为主；中游围绕宠物食品、用品、玩具、服饰等，是整个宠物市场的主体；下游以宠物洗澡美容、医疗保健以及殡葬等为核心。
以宠物食品方面为例，艾媒咨询发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年中国宠物食品行业规模将达到1732亿元。从“618”年中购物节天猫平台战报分析，可以看到萌宠品牌销量前二十中，国货品牌数量占比过半，国产品牌的崛起，打破了过去进口品牌垄断的局面。
宠物医疗方面，《2021年中国宠物行业白皮书》对宠物医疗市场做了宏观分析，目前，宠物医疗已占据整体宠物市场的29.2%，是仅次于宠物食品的第二大细分市场。业内人士表示，市面上宠物医院服务涵盖了门诊、体检、绝育、疫苗、美容洗护、寄养等多种，“未来，集成化、规范化的宠物医疗体系将会占据更广泛的市场。”
入局直播带货，萌宠掌握“流量密码”
“直播间的所有家人们，1号链接已经没有了，还想要罐头的粉丝左上角灯牌点亮一下。”在某宠物电商抖音直播间内，英短蓝猫“芋头”瘫坐在各类宠物食品中，扮演着“试吃员”的角色。尽管是在工作日的下午，但在芋头的直播间内依然吸引了几百号粉丝参与互动，右下角“小黄车”内多个商品链接显示“已抢光”。
“我们销售量最多的一件单品是一款猫抓板，几千个猫抓板3场直播全部售空。”该电商负责人表示，前期团队主要做产品批发平台，平均每天仅有10笔订单，“我是从芋头身上受到启发，开始拍短视频，现在带着宠物做直播带货，除了直观暴增的订单量，还收获了目前账号18万多的粉丝，给了我们继续做下去的动力。”
如今，短视频当道的流量时代，给万千网友开启了“云养宠”的新体验。根据艾瑞咨询核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万。从“云养宠”到带货直播，宠物博主们打通了与受众间的小屏限制，创造了新消费背景下的萌宠消费新模式。
提到萌宠界直播带货的鼻祖级“主播”，李佳琦公司所孵化的宠物IP“奈娃家族”可谓是当之无愧的NO.1。因为在李佳琦直播间的长期曝光积累了不少粉丝与流量，2020年年初，与完美日记联名推出的小狗眼影盘，创下了数秒售空的带货记录。
同样以带货“主播”身份爆红网络的柴犬小柴，也被粉丝们调侃“是真靠自己的本事挣狗粮”。据悉，在短短4个月时间内，小柴带货的营业额就达到超过100万的巨额收益，而小柴也将获得每月3万以上的月薪，年底还有分红。
无论是勤勤恳恳的试吃员“芋头”，还是已经坐拥百万粉丝的奈娃家族、柴犬小柴，萌宠们似乎也已经探寻到了直播带货的“流量密码”——多元化内容+精准用户客群，透过短视频、直播的形式获取平台长足的流量和曝光。
在消费升级的当下，我们看到了宠物行业十足的发展潜力，但同时也仍需关注宠物经济中的“行业猫腻”。今年三月，在跨境进口315专项检测中，某进口猫粮被检出猪圆环病毒；4月，又一款猫粮致使近百只猫咪死亡的消息登上微博热搜。与此同时，宠物托运市场、宠物医疗领域安全事故频发……宠物行业向好发展任重而道远。除了宠物行业企业需要自身提高意识，以优质的产品和过硬的技术来满足宠物消费群体的需求之外，行业法律法规、行业标准等条文政策的制定也同样需要提上日程。
