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国内首创“丰容”理念宠物用品品牌,肆脚行星以一款猫包入局“它经济”

放大字体 缩小字体 发布日期:2021-11-08 10:03:42 来源:互联网

* 不知从何时起,宠物成了很多人的“心头肉”。超2亿单身人口的“孤独”问题,似乎需要亿万个“毛孩子”来解决,宠物经济俨然已经成为一股不容忽视的“新势力“。到2023年,我国宠物行业市场规模将达到4456亿元,宠物衍生出了多条细分赛道。今天,《红碗社》正式推出《宠物消费专栏》,和大家一起关注宠物食品、用品、美容、摄影、医疗、托管、社交……共同见证这一茁壮成长的新消费市场。

近两年来,一个叫inDare 创异事务所的新锐设计公司几乎“到处”获奖。inDare 位于深港科技创新合作区,曾服务过阿里巴巴集团Yunos、TCL、美的集团、中兴集团、交通集团、名门集团,以及大人糖、usmile、西贝莜面村、谷物星球、JOVS等新消费品牌。

inDare在2019年被评选为“广东省工业设计中心”,迄今斩获190+国内外创意奖项,并在2021年从全球52个国家约10000+件作品中脱颖而出,荣获IF金奖(全球得奖率仅为0.07% )。一直助力其它品牌登上热销榜的inDare,终于创立了一个属于自己的品牌——践行“丰容”理念的宠物用品品牌“肆脚行星”。

肆脚行星主理人思婷同时也是inDare 品牌创新总监,思婷向红碗社介绍,肆脚行星是国内首个融合“丰容 / Enrichment”理念的功能美学宠物品牌。团队是一群年轻、反常规、特立独行的资深爱宠人。他们在精确体察宠物在城市中的旅居属性后,重新审视了当下市场的宠物产品:市面上无尽华丽的宠物用品,本质服务对象依旧是人。于是,他们决定要践行一条截然不同的思路,改变宠物市场只有人类视角的困局,用设计为宠物还原Ta的世界。

“丰容”最早是一个来源于国外的动物园养殖理念,旨在通过对环境、食物、社交、认知等的全方位丰富与还原,让动物能够展现其最天性自然的行为状态。肆脚行星团队认为,“丰容”虽然在国外流行已久,但对国内的消费者来说,无疑还是一个有理解门槛和转化成本的概念。

“丰容”这个概念不是只能应用在动物园,作为铲屎官也应当去了解这些,因为家养宠物早已不是仅仅满足他们最基本的生存,而是要在“养活”的基础上,把宠物“养好”,所以饲养环境的丰容一样也很重要。因此“丰容”这种粗放原生、直白硬核的科养逻辑,变成宠物与人都能享受其中的 “丰容时尚”&“功能美学” 。

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“‘丰容’是我们的手段而不是目的,我们的出发点是希望在这个市场中能切换大家固有的视角,关注动物的天性需求。是天性敏感的动物,在陌生环境中需要很长的适应时间与过程,而猫包就是目前相当缺乏‘人宠通感’、在视角固化上最为严重的品类之一,所以我们觉得猫包是‘丰容’理念很好的引子。由此,肆脚行星的第一款产品—— 宠物揣手包得以面世。”

思婷进一步介绍,目前市面上充斥着大量劣质猫包,商家出于主人希望秀猫的欲望,采用全透的设计,让大量猫猫面临应激反应甚至死亡的风险。大量“太空包”闷死、吓死猫咪的案例让人心痛不已。

肆脚行星的首发产品“揣手包”,是市面上首款主打人宠互动的猫包。从“丰容”的理念出发,这款猫包主要有以下几个特点:一是看得见摸得着位于顶部的透明视窗能让主人随时观察猫猫的状态,随时随地对视与交流,侧面的安抚口袋主人能很方便的对猫猫进行全方位的观察照顾,给猫咪们出行最大的自信与安全感;二是隐秘窗帘外界环境会让部分猫咪反应过激、晒伤中暑,出现精神差、呕吐等情况,将猫咪放置在全透明、无遮蔽的环境中,可甚至有猝死的风险。给猫咪构建可遮蔽的空间,能给予其心理层面更多的呵护。

通风网格与隐秘窗帘

三是透气通风、超轻护脊登山包级细节设计让背肥猫不再是压力,背部3D导气槽设计,透气减压不闷热,肩带三角受力结构的设计,重量合理分配,可以做到久背不累,而且肩带防滑锁扣,防止肩带外滑、稳定不位移。透气性方面,超大网格面料,双侧对流式通风面设计,超高透气率,无惧闷热;四是折叠收纳方便、容易清洁这种“一链展平”式收纳,方便养宠人除毛消毒,不占用空间,更易储存。

此外,设计团队在CMF (颜色、材质、工艺)上也做了长足的推敲与思考,设计师挑选了上百种面料,尝试了几十种搭配,创新地将皮料运用在猫包上,这是市面上猫包从未有过的材质。“我们希望点睛之笔能让猫包脱离纯粹的工具,成为人宠美学的时尚一笔。这款宠物揣手包斩获‘2021美国缪斯设计奖-金奖’。”

肆脚行星的宠物揣手包

让宠物用品更“利它”

肆脚行星贯彻了inDare“秒懂年轻消费”的概念,正如思婷所说,“它经济”亦是“她经济”。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。《白皮书》还表示,女性养宠比例高,从年龄上看,90后人群占比较去年增长了2.2%,其中95后占比已达到35.6%,城镇养宠人群逐渐年轻化。

看似繁荣的宠物赛道,其实由三部分构成:上游活体交易、中游宠物商品(食品+用品)、下游宠物服务三大类组成,其中宠物食品是最大的细分赛道。根据Euromonitor公布的数据显示,2019年中国宠物行业市场规模为2024亿元,宠物食品占宠物行业市场规模的比重达60.6%。

大家都在关注高频刚需的宠物食品,殊不知“毛孩子”除了要吃得好,周遭环境、日常用品,都值得从业者们站在“它视角”去用心,从“丰容”的理念着手,能给“肆脚兽”们更安全、健康的生活环境。

“现实是,动物的精神需求、情感需求、天性需求,在城市环境中仍然没有得到充分关注与解决,整个市场在人宠意识与认知上还有很多可以唤醒的空间。比起只是在商业丛林中立足,我们更希望打破与重塑现有的动物福利模式,把人宠生活的理念带到全新的层次。

思婷向红碗社透露,这款猫包在天猫和微信商城上线一个多月以来,在没有任何营销和推广的情况下,以599的价格卖出200多个,预计双11大促下会成倍增长。以“丰容”为设计理念的其它新品将会在12月-1月上市,到时会有更加丰富的产品线。除了丰富产品线,近期,肆脚行星也在着手准备线上的内容创作,主要以抖音、小红书等内容平台为主。

关于背后的inDare团队,思婷告诉红碗社,inDare这几年的荣誉来自于整个创作团队对 Z 世代年轻消费需求的深度洞察,“秒懂年轻消费”是inDare擅长的事情。

她举例usmile和大人糖,usmile多个系列牙刷产品均与inDare深度合作共同完成,inDare从外观、功能、体验三个维度着手,从0-1助力usmile 构建品牌及产品认知。9月完成2.5亿融资的情趣用品品牌大人糖,以一款女用悦己玩具“逗豆”斩获2019 德国红点设计奖、2019 台湾金点设计奖、2020 美国IDEA 设计铜奖。

思婷是大人糖、usmile系列产品的主创设计师,她笑言亲自见证了诸多品牌从0-1的过程,因此也十分了解新锐品牌在创业途中遇到的困难与挑战,在助力他人的同时,inDare团队也坚信了自身在市场感知度与产品敏锐度方面的优势,因此自主孵化新消费品牌也成了顺理成章的事情。

问及肆脚行星的愿景,思婷表示,肆脚行星站在风口上,背后是一群拥有资深产品设计经验的创作者,还有动物行为学家与动物救助社群运营者的专业加持。inDare希望通过设计创新的力量,多维度满足宠物的生理与心理需求,提升宠物在城市生活的幸福指数。他们坚持站在“肆脚兽”的视角,遵循宠物的自然习性,致力于设计具有“丰容科养”和美学体验的原创产品,为新世代养宠生活家提供“人宠共赢”的解决方案。

 
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