■按：关于养宠物，你是怎么看的？

宠物经济，又被称作它经济，指的是围绕宠物而产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。自从软萌可爱的猫咪狗狗等宠物逐渐成为人们生活的一部分，宠物经济也随之蓬勃发展。相关数据显示，2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元。

在这庞大的市场里，品牌间强势攻防，各类新兴产品层出不穷，自是一派生机盎然之象。宠物粮方面，在玛氏、雀巢两大巨头的压制下，麦富迪、卫仕、疯狂小狗等国产品牌异军突起，就连三只松鼠、华熙生物等也跨界做起了宠物粮。当智能宠物用品成新风口，在小佩、CATLink等新锐品牌不断推出各类黑科技新品之余，小米、美的等传统品牌也纷纷入局，做起了智能宠物家电。

到底是哪些人在养宠？随着“科学养宠”“健康养宠”等观念的升级，宠物消费市场又呈现出怎样的新气象？不妨一起来看看吧。

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“吸猫撸狗”堆出千亿它经济，90后成养宠主力军

有人说，宠物经济是年轻人的孤独生意。

据民政部数据统计，截至2018年，我国单身成年人口已达2.4亿，其中7700万为独居。预计今年的独居成年人口将多达9200多万。

在空巢老人、空巢青年群体日益增长的当下，试问还有什么能比软萌可爱、相依相伴的宠物更能增添乐趣、抚慰心灵呢？

根据艾媒咨询于今年3月做的一份线上消费调研，53%宠物主的养宠动机为“增添生活乐趣”，而出于“解压”和“不再感到孤独”的动机各占37%。另外，“为了打发闲暇时间”“宠物太可爱”等占比为38%。

从养宠消费人群来说，90后逐渐成为了支撑起这个千亿级消费市场的主力军。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，90后在养宠人群中的占比达到38.1%，在养宠高消费人群中的占比达到40.1%，都是占比最高的人群。

另外，京东超市宠物品类联合尼尔森推出的《2020中国宠物消费趋势报告》显示，目前线上宠物市场整体以85后、90后年轻消费群体偏多，占据了40.3%的份额。其次为95后，占据了23.6%的份额。

宠物种类方面，有人喜欢忠诚憨厚的狗狗，有人喜欢傲娇软萌的猫咪，有人喜欢逗鸟观鱼，还有人喜欢守宫、绿鬃蜥等爬宠。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，家养宠物中，养宠物狗的比例为51%，养宠物猫的比例为46%，如仓鼠之类的啮齿类动物占11.2%。

总的来说，宠物狗和宠物猫是当前宠物界的主流。近年来，喂养成本和时间成本更低的猫咪更是越来越受到职场白领和学生的喜欢。根据白皮书的数据，2020年宠物狗数量从2019年的5503万只下降到5222万只，而宠物猫的数量则从2019年的4412万只上升至4862万只。

现如今，越来越多的人出于精神或情感上的需求而养宠，家里的猫猫狗狗已经从看家护院、抓老鼠等功能性角色转变为家人、孩子等情感性角色。

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，57.1%的养宠主把宠物看作是孩子，28.4%的把宠物看作是亲人，还有6.7%把宠物当做朋友看待，仅有6.8%的受访者觉得宠物“只是宠物”。在网上，甚至有不少网友戏称宠物才是主人，自己只是“主子”的铲屎官。

养宠之后自然少不得各种“买买买”。根据京东联合尼尔森数据推出的《2019宠物消费市场报告》，养宠主为单只猫狗的人均年消费金额在逐年上升，2020年约达6653.9元。

在铲屎官们的疯狂“剁手”下，以及各类社会、政策的影响下，宠物经济正飞速增长。艾媒咨询数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势。2020年的中国宠物行业市场规模已达2988亿元。另外，艾媒咨询还在白皮书中指出，预估到2023年，宠物行业市场规模将达到4456亿元。

目前，宠物产业链可主要分为上游产品、下游服务两类。上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品等，下游服务则包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列衍生服务类产品。

数据显示，各类细化消费者市场中，宠物食品在宠物行业中的市场占比最高，约占61.4%，其次为宠物医疗和宠物用品，宠物服务居末位。

而宠物经济的增长趋势也吸引了不少资本入局。天眼查APP显示，2020年上半年，中国新增近11.5万家宠物相关企业，同比增长50.09%。据统计，在2021年上半年的22起宠物行业融资事件中，7起与宠物食品品牌相关，3起涉及宠物用品品牌，2起涉及宠物智能用品。

宠物粮品牌激烈战况之下，消费者选粮更看重安全与健康

今年6·18，约有6.35亿人参与到了各大电商购物节的狂欢之中。在大家精打细算地盘算着电子产品、美妆产品的优惠与折扣的同时，铲屎官们正疯狂囤宠物粮、宠物罐头、宠物零食、宠物保健品等。作为一只三岁英短蓝猫的铲屎官的小文就是其中一员，“自从养了猫猫后，每年6·18、双十一的购物车里都装满了各类猫粮和猫罐头”。

6月22日，知名宠物生态平台、垂直电商平台波奇宠物发布了《6·18中国宠物主消费趋势报告》。报告显示，2021年6·18期间波奇宠物全渠道GMV（网站成交额）达2.34亿元，订单总重超481万公斤，其中猫订单占比超过60%。

公开数据显示，京东平台上，6月18日当天，宠物智能用品成交额同比增长5倍；宠物生骨肉品类成交额同比增长29倍；观赏鱼成交额同比增长20倍；进口猫主粮成交额同比增长28倍，宠物强化免疫保健品品类成交额同比增长4倍，宠物企业业务成交额同比增长18倍。

另外，天猫宠物6·18战报显示，在本届6·18大促中，天猫宠物生活服务同比增长380%，宠物智能设备同比增长623.80%，吹水机、烘干箱同比增长110%，口腔清洁同比增长60%；主食湿粮同比增长200%，冻干生骨肉品牌同比增长280%。

近期，《消费者报道》整理出了2021年6·18期间在天猫、京东平台上宠物行业全品类销售前十的品牌。结果显示，上榜的品牌大多数为宠物食品品牌。除了在双平台同时上榜的福来恩为宠物医疗品牌，主打犬猫驱虫产品等；另外，PIDAN、里兜、洁客旗下主要产品为宠物用品，其他上榜品牌皆为宠物食品品牌。

6·18期间宠物全品类销售前十品牌多为宠物食品品牌。这不仅反映了宠物食品赛道上的火热，这样的结果也与消费者的养宠消费结构息息相关。智研咨询的数据显示，宠物主粮、宠物零食分别占养宠消费支出的35.9%和17.8%，换言之，宠物食品消费共占养宠者总消费支出的53.7%。紧随其后的是宠物诊疗和宠物用品，占比分别为16.2%和13.6%。

在6·18宠物品类销售前十品牌排行榜中，上榜的11个宠物食品品牌中，麦富迪、卫仕、凯锐思、疯狂小狗、耐威克、伯纳天纯等6个品牌为国产品牌；另外的5个品牌为国外品牌，其中皇家、宝路都是玛氏旗下品牌，冠能是雀巢旗下品牌，而渴望、爱肯拿为加拿大品牌。

从全年的市场表现来看，海外品牌仍占据主流，玛氏旗下的皇家在京东平台上所占市场份额最大，为16.7%，同属玛氏集团的伟嘉、宝路，市场份额在3%以上；渴望、GO！、爱肯拿等加拿大品牌也榜上有名。另一方面，麦富迪、伯纳天纯等国产品牌市场份额在5%以上，增长率分别为68.7%和45%。

此前，开源证券也曾就6·18期间天猫宠物食品品牌销售数据进行了统计和分析。其点评报告指出，国产品牌认可度正在提升，5个品类Top15品牌中，国产品牌占比均超过50%；同品类国产品牌销售额同比大幅增加，如国产品牌麦富迪6·18期间销售额达7650.3万元，同比增长19.5%。

实际上，在国外品牌与国产品牌的角力中，越来越多的养宠人群开始认可国产品牌、青睐国货。CBNData消费大数据显示，犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌，猫主人对进口品牌的偏好度仍然较高，但国产品牌的消费占比已经超过50%。

除了国内外品牌竞争激烈、新锐品牌异军突起，有不少传统品牌也想在宠物食品市场分一杯羹。

2020年7月，三只松鼠推出了旗下首个宠粮品牌“养了个毛孩”，其猫罐头零食上线仅三个月，累计销售超35万罐，去年双十一开卖首日销售额突破100万元。

2021年4月，华熙生物旗下的宠物产品品牌海宝诗联合中农华威旗下的功能粮品牌麻瓜推出了玻尿酸配方宠物粮。这款号称帮助宠物“深层滋养、预防皮炎、润滑关节、修复伤口”的宠物粮目前只能通过部分经销商渠道销售。据媒体报道，一袋320克的玻尿酸宠物粮就要56元，一斤价格约为87元，比一些市售的进口宠物粮都要贵。而其宣称的功效是否能够实现，似乎也缺乏充足的实验数据。

图片来源：华熙生物产品宣导策略简化版

对此，铲屎官小玉觉得：“人体直接吃玻尿酸，效用好像都微乎其微，宠物吃真的有用吗？我很怀疑。该款产品介绍文章所提及的相关研究中，补充葡萄糖胺、软骨素说不定还真有点效果。玻尿酸真的不是很相信。”小玉还表示，在挑选宠物粮的时候，可能比较看重产品的口味、品牌、主子爱不爱吃、消费者口碑等。

另外，铲屎官小羊表示在挑选宠物粮时，并没有刻意追求国外品牌还是国内品牌，“只要觉得适合就行。目前家里的猫咪在吃发育宝，有冻干的那一款”。

相较于品牌，铲屎官们在为爱宠挑选宠物食品时更关注的是营养成分、宠物适口性等。调研结果显示，消费者在购买宠物主粮时更关注产品因素和宠物因素，如产品是否营养健康、脂肪含量高不高，又是否适合宠物的年龄、体重或是自家主子爱不爱吃等。

另外，《2021宠物食品行业消费洞察报告》也指出，营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度是宠物主最看重的五个因素；对犬猫饮食的健康诉求促使主人们对主粮的价格敏感度降低，引发主粮消费升级；线上件单价200元以上的主粮产品消费人群增速最为突出。

此前，在时代财经互动区上有这么一则关于“给宠物买东西比自己大方合理吗？”的话题讨论，有网友觉得“吃的方面尽量给它们比较好的”“毕竟我们是在宠物身上寄托情感的，也是一条小生命，所以宁愿自己少花点也想让它过得舒适一点”；也有网友指出“我们养宠物，最好是量力而行，而且真正的宠物食品和宠物用品价格都有点虚高，不能只看宣传，只要适合自己养的宠物都是没问题的”。

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