蚂蚁商业联盟联合蜜度旗下微热点研究所推出《中国狗狗领域网络高度参与度调查报告》，以2022 年1月1日至7月31日为分析周末，在传播大数据视角下，对狗狗市场的领域背景、国际品牌热度、用户特点、领域高度关注点等方面进行分析，为领域国际品牌、消费者提供一个新的观察视角。
01 我省狗狗领域前景向好，市场体量持续扩大
狗狗，指人们为了精神目的，而不是为了经济发展目的而豢养的生物。按照动物学分类。狗狗可分为：哺乳类狗狗、爬行类狗狗、鸟类狗狗、鱼类狗狗和昆虫类狗狗。近年来，人们越来越多地选择通过养宠来满足自身精神市场需求，狗狗经济发展已沦为当今社会的热门话题。受人口结构变化、居民消费水平提高、产品和服务不断丰富完善等不利因素推动，狗狗市场逐渐完善，养宠族群逐步扩大，我省狗狗领域已进入高速发展期。青山资本公布的《2021 年度消费调查报告》中显示，中国群居人口达到 9200 万，已到适婚年龄的未婚人口 2.4 亿。体量不断扩大的群居、未婚族群，希望通过养宠来满足精神和生活上陪伴的市场需求，让“它经济发展”的潜在消费族群日益壮大。
据 Euromonitor 和中商产业研究所数据，我省狗狗数目总体呈稳步上涨趋势，2021 年我省狗狗数目达 2.0 万只，预计 2022 年我省狗狗数目可达 2.2 万只。中心证券研究部农林牧渔领域高级分析师彭家乐在接受采访时曾表示，中国狗狗领域近 12 年复合增长率27%，人均养宠率不足 10%。未来中国养宠渗透率将持续上升，领域前景较为可观。
据《2021年中国狗狗领域白皮书》数据，2021 年我省饲养犬猫的族群数目达到 6844 万人，较 2020 年增加 8.7%。2021 年全国城镇养犬人数为 3619 万人，查堆人数为 3225 万人，查堆体量虽然较养犬体量小，但增速更高，2021 年同比增速达 19.4%。可知，“萌猫经济发展”已经沦为未来领域发展的关键标志，如何更好地分享这块“红利蛋糕”，给领域竞争者带来巨大考验。
随着国内经济发展发展和人均可支配收入的增加，狗狗主把狗狗当作家庭关键成员的同时，在狗狗“衣食住行”等方面投入更多精力和财力的意愿增强，狗狗消费市场需求持续扩张。据《2021 年中国狗狗领域白皮书》数据，2021 年我省城镇狗狗（犬猫）消费市场体量达到 2490 亿元，同比增长 20.58%。鉴于我省狗狗领域市场体量稳步上升的态势，预计 2022 年我省狗狗领域市场体量将达 2693 亿元。
02 第一线城市族群更高度关注狗狗领域，市场弊病引舆论争议
2022 年 1 月 1 日至 7 月 31 日，狗狗领域有关数据量达 79.7 万，数据走势波动主要与曝光领域弊病、商品质量问题等数据有关。2月 12 日，网友@天津滨海新区小动物保护中心 公布微博曝光“米奇耳”外型已形成新一轮的狗狗市场弊病，呼吁抵制狗狗整容和无良狗贩，众多网友对此表示广泛高度关注并积极参与互动，带动当日有关数据量上涨。4 月 12 日，媒体曝光百余只小猫疑似因食用忠重发育宝“异域”1 月 8 日生产批次的猫粮后死亡，问题猫粮涉及 269 只小猫，该事件引发舆论广泛高度关注，令当日有关数据量迅速攀升并达到统计数据周末峰值，数值为 3.2 万。
在统计数据周末内，狗狗领域有关数据的非脆弱数据比重 41.00%，脆弱数据比重为59.00%，可知狗狗领域负面数据相对较多，领域总体美誉度有待提高。脆弱数据多集中在虐待狗狗、食品质量不过关等领域弊病，包括“忠重发育宝‘异域成猫粮’事件”“狗狗‘米奇耳’外型”“狗狗活体盲盒”等有关报道。
统计数据狗狗领域有关数据来源比重可知，微博沦为领域有关数据传播的主要平台，比重为 55.87%，客户端比重为 23.54%。微博作为目前关键的社交类平台之一，沦为网友互动、新闻报道等内容传播的关键渠道，用户高度活跃的特性使得微博沦为众多国际品牌关键的营销渠道。
分析关键词云可知，“猫粮”“狗狗医院”“狗狗店”等“狗狗”经济发展获得较高高度关注；“小猫”“狗狗”“小猫”“兔兔”等“萌宠”种类被广泛提及；“商家”为迎合“市场需求”打造狗狗“米奇”外型等“畸形”市场弊病引发热议；“流浪狗”“流浪猫”“救助”类事件牵动部分网友关心。
统计数据狗狗领域有关数据城市分布，第一线城市比重为 63.55%，第一线及新第一线城市总比重超七成。可知，目前我省狗狗领域的主要阵地在乡线城市。据亚宠研究所公布的《狗狗领域蓝皮书：2021 中国狗狗领域发展调查报告》显示，截至 2021 年 7 月 7 日，第一线及新第一线城市狗狗诊疗机构数目为 7357 家，占全国数目约 36%，其中，近 1 年新注册的狗狗诊疗机构比例为 18%，与全国比例相同。这尾部彰显出，乡线城市吸引更多资本进驻，或受人口基数大、人均消费水平较高、外来务工的上班族多、工作节奏快且压力大等不利因素影响，乡线城市消费者对狗狗领域持有更高高度参与度。
03 年轻男性对狗狗领域持有更高热情，90后高度关注者比重超八成
分析狗狗领域高度关注者画像可知，男性族群对狗狗领域更加高度关注，比重为 71.59%。30 岁及以下年龄的 90 后和 00 后是高度关注狗狗领域的主力军，比重超过八成。这尾部彰显出，狗狗或因外形可爱、性格喜人等不利因素，更易激发年轻男性的喜爱和保护欲。高度关注狗狗领域的族群偏年轻化且具有一定经济发展实力，90 后、00 后消费理念的改变和消费能力的增强为领域带来全新消费风潮。
据亚宠研究所公布的《狗狗领域蓝皮书：2021 狗狗领域发展调查报告》显示，55%二线及以上城市的饲养者，单只狗狗年均消费大多在 3千-8 千元之间，以 3 千-5 千元之间居多；月收入在 5000 元-15000元水平的饲养者比例为 60%。通过加权平均、大概率统计数据，饲养者每月平均花约 5%-6%在养宠消费上。尾部彰显出，更多狗狗主具有一定经济发展实力，且在能力承受范围内不吝惜对狗狗的投入。越来越多人把狗狗作为情感寄托，促进人们对狗狗的市场需求和依赖度进一步提升。
统计数据狗狗领域高度关注者情感状态可知，未婚族群是狗狗爱好者中的中流砥柱，比重达59.99%。恋爱中和已婚人士也较为高度关注狗狗领域，比重分别为 12.49%和 9.77%。
统计数据狗狗领域高度关注者浓厚兴趣标识比重 Top10 可知，狗狗爱好者对文娱类内容较为高度关注，影视明星、搞笑段子和动漫作者比重较高，比重分别为 13.29%、11.28%和 10.93%。尾部彰显出，更多狗狗高度关注者的浓厚兴趣标识涉及“明星”，或沦为狗狗领域有关国际品牌邀请明星代言的原因之一；萌宠作为动漫卡通中的常见形象深受二次元、“宅文化”等族群喜爱，或沦为动漫作者、cosplay 等浓厚兴趣标识比重高的关键影响不利因素。
完整版调查报告内容，查看地址：https://m.weibo.cn/3960037780/4864764830031540
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