随着Z世代成为养宠的主力军,宠物角色和地位也随之升级,成为家人般的存在。对于宠物的养育也从过往的经验主义转向科学养宠的专业主义。如何更安全、更安心地养宠,让宠物更健康、陪伴主人的时光更久,成为宠物行业的热点议题。
在此背景下,「抖音商城·夏日萌宠季」联动「2024亚宠展」、中国首位米其林摘星女主厨谭绮文、宠物达人以及核心品牌等多方力量,通过线上线下联动、直播资源加码、商城曝光锁定、趋势打造等多种形式,塑造宠物品牌形象,提升品牌的知名度和美誉度。在满足消费者购买品质好物需求的同时,助力宠物行业的品牌商家实现生意爆发。
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联动「2024亚宠展」
将体验感营销进行到底
作为全球宠物行业旗舰大展,第26届亚洲宠物展览会于8月21日至25日在上海新国际博览中心举办。抖音电商则在亚宠展现场打造专属展台,携手百余位宠物垂类达人共同参与,打造宠物行业年度盛会,引爆「2024亚宠展」展会声量。
海亚宠展开展首日,“抖音商城·夏日萌宠季”联合卫仕和素力高等品牌,在现场打造了别具一格的美陈场景,吸引了众多爱宠人士的打卡。同时,展台还特设了多样新奇玩法,在与参展者的互动中,让消费者更直观地感知品牌的产品理念,让逛展人对品牌有更深的认知,进而帮助品牌沉淀更多忠诚用户。
此外,抖音电商还联合米其林主厨谭绮文,独家推出“宠其林餐厅”,通过交个朋友专场直播顺滑承接话题热度,以精品内容,承接站内流量,透过场景化展示和专业解说,从产品层面上传递高标准,树立宠物品牌的好物形象。并推出相关热点话题,吸引更多兴趣用户参与活动,提升品牌种草人群规模。
“夏日萌宠季”还邀请宠物达人@周昱和宠物 、@顾Ta家的德文卷毛猫、@叨乐上班了、@小锋小志的猫咪小院、@猫格格 等百位达人亲临现场,同时以短视频+直播的组合视频,为消费者提供沉浸式逛云展体验,引爆线上社交热度,助力更多品牌实现线上线下破圈。
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深度融合直达生意
“种、收”一体助攻品牌爆发
顺势而为,事半功倍,在生意场上更是如此。依托抖音电商对于人群及消费链路的精准洞察、对细分赛道趋势的把握,抖音商城「夏日萌宠季」采取打造热点趋势话题,精准锁定优质宠物用品的方式,完善“种收一体”链路,提效品牌生意转化。
譬如活动开启首日上线的热趋话题 #全网人都在卷的养宠装备,一经推出便引发海量养宠用户共鸣,并跻身抖音热榜。同时配置小蓝词、小飞匣/奇异果等搜索资源,借力搜索短链直达优势,引导用户进入货架场域,提升产品的精准曝光量级,提效宠物品牌整体生意转化。
另一方面将在货架场提供阿拉丁搜索、专属主会场、商城核心点位等黄金资源,帮助品牌承接活动声量,提升活动流量利用率,助推品牌实现生意爆发。
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整合行业全链资源
共建行业新趋势
2024年上半年的最新数据显示,抖音宠物行业市场规模同比增长350%,环比增长220%。在此背景下,抖音商城「夏日萌宠季」联动亚宠展,整合行业全链资源,聚合头部商家共同打造宠物行业峰会,共探宠物行业营销新趋势。
面向宠物行业从业者,抖音电商在亚宠展现场深度聚焦平台内宠物行业的最新动态与趋势,从热点议题、市场机会、平台玩法&政策等多个维度剖析萌宠经济的“流量密码”,吸引了众多从业者驻足聆听。
后续,抖音电商将依托平台以内容赋能养宠人士与宠物商家的优势,将从人宠关系变化、养宠理念升级、品类变化、品牌经营案例等维度,推出《抖音电商安心养宠趋势报告》揭开最新养宠内容趋势、养宠人群特质和宠物品类洞察,为更多爱宠人士和宠物商家提供切实有效的“爱它的一万种方式”。
洞察宠物消费趋势,聚焦用户贴切需求,抖音电商联手「亚宠展」共同打造行业大事件,延续“萌宠季”IP特色,强调安心心智,构建从“种”到“收”的营销全链路。以内容种草引爆活动声量,带动品牌破圈;以货架/搜索承接用户兴趣,缩短转化路径,提效生意转化,助推品牌生意爆发;以趋势引领构建行业共识,助力品牌长线经营,驱动更多宠物品牌把握行业增长空间。
本次抖音电商和亚宠展联手打造的抖音商城「夏日萌宠季」已火热开启,追赶最新行业趋势,紧抓下半年生意增长机会窗口,就在此时。
