宠托师异军突起,学生更喜欢养水族两爬 “2024中国宠物行业发展报告”发布

“2024年我国宠物市场规模预计突破3000亿元,得益于宠物主对宠物身心健康日益增长的关注,以及对提升人宠生活空间品质的不懈追求,未来增长预期趋于稳定”,作为2024年亚

“2024年我国宠物市场规模预计突破3000亿元,得益于宠物主对宠物身心健康日益增长的关注,以及对提升人宠生活空间品质的不懈追求,未来增长预期趋于稳定”,作为2024年亚洲宠物展的重要配套活动之一,“京东·国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会”于8月20日举行。会上,亚宠研究院发布“宠物行业蓝皮书:2024中国宠物行业发展报告”,详细解读中国宠物市场消费趋势变化,为新形势下企业转型升级提供思路。

城镇化、单身经济推动宠物行业发展

我国常住人口城镇化率从2019年62.71%提高至2023年的66.16%,其中一线城市平均城镇化率已达到91%,对比美国85%的城镇化率,已达到发达国家水平。宠物具有陪伴属性,可满足单身独居人群的情感寄托需求,未来饲养宠物需求将随着单身人口占比增长而增加,情感羁绊的建立也将持续促使养宠消费“拟人化”升级。

从养宠人群肖像来看,仍以二线及以上城市女性为主,不过,这两年男性宠物主占比由20%升至30%。一线及新一线城市养宠人群占比约41%,对比2023年下降6%,市场进一步下沉。

18-30岁的年轻宠物主占比超六成,其中45%的宠物主养宠时间不超过三年。养宠不足一年的新晋宠物主中,25岁以下的00后占比超半数;25岁以下人群及60岁以上人群中,养宠不足一年的新晋宠物主占比较高,分别占比20%、17%。但60岁以上养宠人群整体占比较低,“银发族”对市场的推动力有限。

约四成宠物主月收入在5001-10000元,养宠人群主要从事服务业、制造业、教育业、医疗卫生业、宠物行业等职业;除92%的打工人外,7%的养宠人群是学生,其中约36%的养宠学生饲养小宠、水族两爬。

宠物数量2021年首超犬数量

宠物数量进入稳定增长阶段,2024年犬猫数量预计达1.87亿只,同比增长约1%。受疫情影响,犬数量自2019年以来逐年降低,2022年起犬数量增速逐渐恢复但整体增速依然为负,小型犬受到欢迎-2022-2024复合增长率0.5%。近五年猫数量增长率始终高于犬,并在2021年超过犬数量,但增速放缓至2%。

值得注意的是,约30%的宠物主通过领养获得宠物,田园犬猫成为热门饲养品类;“0元认养模式”开始流行,这种创新商业模式不仅缓解了宠物主获宠经济压力,同时能有效刺激门店增量。

水族小宠市场快速扩张

从线上零售相关数据来看,水族小宠市场约占整体宠物市场的20%,水族两爬消费者是仅次于犬猫的第三大养宠人群。尽管目前小宠销售额远低于水族,但从2024年上半年电商平台销售额增长表现来看,啮齿类、类、类三大主要小宠赛道用品增速同比均达到三位数以上,是水族增速的1.5-3倍,其中鸟类用品成交体量和增速引领综合电商平台小宠相关销量增长,啮齿类小宠用品在短视频平台表现更好。

是水族两爬中最热门的饲养品种,其次是淡水虾、蟹海水鱼与“新奇物种”六角恐龙-进口小蝾螈也受到欢迎。啮齿类小宠是最受欢迎的小宠饲养品种,仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种。

鸟类饲养热度快速增长,鹦鹉占据鸟类饲养的七成,芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠。

宠物兔饲养人群占比位列第三。此外,蜜袋鼯受追捧,刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注。

猫主人更喜欢莫兰迪色系食品包装

萌宠也要“养生”,从近五年复合增长率来看,营养品增速高于主粮、零食。2019-2024年,营养品零售额复合增长率达16.8%,高于主粮-9.7%)、零食-8.6%)。鱼油获得了62%宠物主的青睐,其次是维生素补充剂-53%),肠道健康产品-46%。从不同养宠人群偏好来看,犬主人最关注爱犬的关节/骨质健康,猫主人关注化毛产品的购买。

就购买来源分析,内容平台种草逐渐成为购买前不可或缺的一环。对比2023年统计数据,选择综合电商的宠物主占比由77%降低至69%,同时内容平台和短视频平台进一步受到欢迎,占比由61%、44%分别升至64%、50%。

由于相较其他品类颜值更高、产品更多元,零食是更容易在内容平台或短视频平台被种草的食品品类。而且,犬猫主人在零食包装上,也有明显偏好——

由于犬的食物消耗量普遍高于猫,犬主人更愿意购买8kg以上的大袋包装,猫主人则更喜欢利于储存的中袋装。

包装风格方面,有犬/猫图片的包装可以让宠物主更快速、更直观地辨认出产品的性质与目标对象,此外,犬主人更喜欢颜色鲜明的包装,猫主人则更喜欢柔和的莫兰迪色系包装。

宠物主携宠就医频次降低

根据蓝皮书,2024年携宠就医频次在一年以上的宠物主占比17%,较2023年增加6%。约60%的宠物主携宠就医为了打疫苗,55%为了宠物定期体检,41%的宠物主由于宠物生病前往医院。分析认为,宠物主自发性带宠物前往医院治疗的意愿不强烈,家庭收入、医疗支出成本、宠物保健品布局都可能是影响因素,需要引起宠物医疗从业者的思考。

皮肤病、消化病是犬猫常见就诊疾病,除驱虫药外,肠胃消化药、皮肤用药需求较高。犬主人更多由于爱犬出现骨骼关节相关疾病前往医院,猫主人更多由于爱猫出现泌尿系统疾病前往医院。

驱虫药、肠胃药、皮肤用药是宠物主最常购买的三种药类,此外猫主人更多购买耳螨药、眼药,由于犬的老化趋势,更多的犬主人购买心脑血管药品。

宠托服务异军突起

宠物保险仍是最受宠物主关注的衍生服务,但与2023年相关统计数据相比,兴趣人群占比基本持平,均为57%左右,热度稍减。

宠托服务异军突起,除了喂食、陪玩、遛犬等基础流程,宠托师还提供剪甲、驱虫、喂药等个性化服务。

宠物行为培训兴趣人群占比由2023年35%增至43%,更多宠物主希望能够通过专业化的培训建立宠物定点排泄、听从指令、保持适当的社交距离等良好的行为习惯,助力构建人宠和谐生活。

宠物殡葬兴趣人群占比由2023年38%上升至40%,该服务随着人们对宠物情感依赖的加深而逐渐兴起,业态不断丰富。

新一批企业跨界布局宠物赛道

现在的宠物市场绝对不是方兴未艾,但还是蓝海吗?蓝皮书给了答案。数据统计,全国宠物医院数量持续增加,2024年7月宠物医院数量达34521家,同比增长约18%。全国宠物门店数量增速较快,2024年6月宠物门店数量达119989家,同比2023年同期增长约31%。由此可见,虽然宠物赛道竞争激烈,但仍有许多资本争相进入,今年上半年还特别吸引了一些电商、服饰、美妆护理、酒店等跨界合作。比如,今年2月好利来宣布推出全新宠物烘焙品牌—Holiland Pet宠物蛋糕;4月森马集团宣布旗下宠物食品品牌倍迪家正式亮相,聚焦猫食品赛道,研发高附加值的功能性食品;5月西部航空推出“爱宠出行无忧”产品,为旅客提供“与宠同行”的人性化出行方式;6月,松下、海尔、方太米博、科沃斯、添可、莱克、小熊、云鲸等品牌聚焦宠物领域,展出其相关产品;6月,亚朵增加开放了14家的亚朵宠物友好酒店,并在上海设立宠物友好办事处等。

另外,宠物老龄化趋势上升,7岁以上老年犬占整体的23%,相较2023年增加了5%,尽管老年猫比重由3%升至11%,但整体仍以2岁以下的幼年、青年猫为主,占比66%。

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