5月19日下午，京东狗狗暨2021年战略升级记者会暨首届“爱宠奖”获奖盛典。记者会上，艾瑞咨询公布的《2021年中国狗狗消费态势白皮书》表明，禽流感驱动了狗狗消费需求的快速稳步增长，2020年狗狗领域市场体量接近3000亿，今后三年中国狗狗市场体量无机稳步增长速度将保持在14.2%，到2023年该市场或将达到4456亿。
白皮书表明，年长、高智商、高总收入的实力派未婚族群正在成为养宠的主流族群，85后与90后狗狗主分别比重27%和33%，其中男性养狗狗比率更高，狗狗主中本科率少于六成，家庭成员月总收入在1.5万元以上的狗狗主比率达72%。
禽流感驱动狗狗消费提速艾瑞咨询研究总监郭瑞玲在公布该调查报告时指出，禽流感对狗狗领域带来了积极的促进作用。受禽流感影响，狗狗主对狗狗身心健康的参与度提高，陪狗狗时间的增加也驱动了整体狗狗消费的稳步增长。
图： 艾瑞咨询研究总监郭瑞玲公布调查报告 21世纪经济报道 缴翼飞 拍摄
“首先是既有的存量狗狗主，因为他此前没有时间陪狗狗，这种情感消费和补偿性消费增多是带动领域稳步增长的一个重要因素。第二，因为新冠禽流感，大家不仅对自身的身心健康和卫生参与度提高，对狗狗的身心健康和卫生的参与度也在提高，相关品类的消费也带动了领域稳步增长。第三，因为禽流感加速在线‘云吸宠’人群的扩张，培养了很多新的潜在顾客，这也是领域稳步增长的原因之一。”
郭瑞玲指出，在禽流感影响下，线下实体店客流减少，更多的顾客转移到线上，狗狗领域消费在电商平台的销售出现了快速稳步增长。
白皮书表明，2020年中国城镇狗狗市场体量为2988亿，随着狗狗家庭成员使用率和领域成熟度的持续提高，狗狗领域有望继续保持高速稳步增长，预计今后三年中国狗狗领域无机稳步增长速度在14.2%，到2023年市场体量将达到4456亿。
图源：《2021年中国狗狗消费态势白皮书》（下同）
实力派未婚族群成养宠主流白皮书统计，“85后”与“90后”狗狗主分别比重27%和33%，其中男性养狗狗比率更高。狗狗主中本科率少于六成，家庭成员月总收入在1.5万元以上的狗狗主比率高达72%。
郭瑞玲分析称，实力派未婚族群变成养宠的主流族群。从数据分布来看，该人群主要特征表现为年长、高智商、高总收入，购买力更强。
随着时代发展和技术进步，狗狗主的养宠理念也在发生变化。
郭瑞玲表示，除了身心健康、快乐和卫生等传统需求，新时代狗狗主们开始“智能化养宠”。目前智能化养宠的需求比率已经达到17%。京东大数据表明，2020年狗狗智能化用品情况跑赢狗狗大盘总体，从SKU数量、消费金额和用户数方面都发生了明显的比率上升。
同时，顾客也变得更加理性。白皮书表明，顾客购买狗狗商品时考虑最多的是产品自身的相关属性，产品质量和价格成为顾客考虑的首要因素。相比之下，国际品牌因素比重较小，表明狗狗主对国际品牌持较为开放的态度。
90后一线城市查堆比率高于养狗调查报告表明，国内狗狗类型以犬猫为主，类型多样化，犬系比重达六成，猫系比重过半，此外，乳豆类比重16%，为非犬猫狗狗中的头号选择，羽绉中鸟类、爬行类和兔子类均占到9%，咽齿类和两栖类相对更稀有，比重分别为6%和4%。多类饲养成态势。
在结构上，调查报告表明，小猫、乳豆、羽绉更多分布在高线城市，而狗狗狗下陷明显，对比狗狗小猫，有更多狗狗狗分布在三线以下城市。
关于狗狗主画像，小猫狗狗主更年长、更多男性、更多分布于一线城市，调查报告认为，小猫软萌的形象激发了人的抚育本能，男性更加偏好查堆，90后和95后查堆的比率高于养狗的比率。相比较养狗来说，查堆更加省心、省事、省空间，对于工作忙碌又懒宅的当代年长人来说，小猫是理想的狗狗。
狗狗粮市场竞争激烈，知名国际品牌占据头部白皮书还指出，随着专业化养宠态势的深入，狗狗消费类目日渐丰富，狗狗食品成为最大的细分市场。其中，以狗狗主食消费比重最大且高度线上化，线上使用率高达97%。2020年狗狗主食销售额占京东狗狗类目中的50%，销售额同比稳步增长45%。
郭瑞玲表示，目前狗狗主食的市场竞争最为激烈。头部主要被知名国际品牌占据，主打高端粮的外资纯进口国际品牌稳步增长速度少于100%甚至接近200%，表明中国狗狗主在养宠上面越来越愿意花钱，希望品质化养宠。
2020年京东狗狗主食前十名国际品牌份额比重57.8%，其中知名国际品牌比重42.9%，国产国际品牌占3个席位。值得注意的是，麦富迪和伯纳天纯两大国产国际品牌的稳步增长速度也都少于50%，表明洋货主食也在逐渐受到欢迎。
白皮书还预测了狗狗市场今后发展的六大态势：一是查堆专业化为“猫经济“发展提供广阔空间；二是养宠理性化以及下陷市场发展催生“洋货潮“；三是城镇化进程推动低线城市家庭成员养宠使用率稳步增长，狗狗市场逐渐下陷；四是狗狗医疗线上化；五是狗狗服务消费升级，走向专业化和多样化；六是线上线下全渠道运营模式将成为国际品牌商今后发展扩大的战略通道。
在当天的记者会上，京东狗狗还宣布推出“新宠计划”，京东零售集团狗狗业务总经理刘露宣布，今后一年内，京东狗狗将孵化超50个第一梯队新国际品牌。
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