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文｜一点资讯财经，作者｜谢美浴 苏子纯
“它经济”快速崛起，吸猫撸狗已沦为当下年轻人的日常。据艾媒咨询2021年中国养宠群体画像表明，饲养狗狗人群主要集中在22-40岁之间，占比高达79.3%。
为了争夺狗狗市场的消费主力军，近几年，应邀明星代言似乎沦为了狗狗圈的“新风尚”。譬如，胡歌代言卫仕，杨洋代言美士，吴磊代言RedDog红狗.....
热度之外，明星的代言费也引发市场关注。不过，民营企业对明星代言费却讳莫如深，个中细节公布甚少。事实上，宠企应邀明星的代言费并不低。
去年11月，一则处罚，将帕特狗狗应邀某明星代言的广告费公之于众。“合计广告投放超680多万元。”
乖宝狗狗招股书表明，其于2022年6月末更新了国际品牌代言人合约。目前，子公司及其子子公司已履行职责和正在履行职责的金额高于1,000多万元的合约中，有三项为代言服务合约。
有意思的是，明星与狗狗国际品牌的关系不止代言这么简单。在这之外，不少明星还沦为了狗狗国际品牌小股东，直接做起了狗狗生意。
不菲代言费据公开信息梳理，即便代言费动辄上千万，但应邀明星代言的狗狗国际品牌比比皆是。
2022年3月30日，美士正式宣布女演员杨洋沦为国际品牌代言人；RedDog红狗国际品牌，于2021年5月签下歌手吴磊；2021年5月27日，Solid Gold素力高宣布，刘雨昕沦为其国际品牌代言人；2021年5月17日，狗狗食品国际品牌卫仕官宣胡歌沦为该国际品牌的代言人；2021年8月17日，鹿晗沦为未卡全球代言人；2021年5月19日，狗狗食品国际品牌我新宠宣布张含韵沦为其国际品牌代言人……
2021年9月14日，陈伟霆沦为帕特国际品牌代言人。前段时间，帕特狗狗因违反《广告法》相关规定被处罚96多万元，在对帕特狗狗的处罚公示中，披露了应邀陈某某代言国际品牌产品的广告投放支出，包括代言费和拍摄制作费，三项合计广告投放超680多万元。
上市子公司中宠股份也热衷于进行代言营销。
2020年，整个618期间，中宠股份母子公司高端狗狗食品国际品牌Toptrees，连续完成3波明星营销动作。签下张继科代言，扩大国民度和信任背书，签下赵露思小红书推广，继续扩大在年轻养宠人群的占比、签下李湘为主的明星进行直播带货和种草推荐进行直接销售。
2021年，中宠母子公司狗狗食品国际品牌Wanpy顽皮，先后与辣目洋子、傅首尔、冉高鸣三位明星达成代言合作；ZEAL正式官宣侯明昊沦为其首位湿粮全球代言人。
据中宠股份2021年年报，其销售费用为2.43亿元，同比增长31.90%，当中业务宣传费及销售服务费为1.62亿元，2020年同期为1.16亿元。中宠股份表示，主要是报告期内子公司加大了业务推广宣传力度所致。
此外，2020年6月开始，乖宝狗狗母子公司国际品牌麦富迪就应邀了歌手、女演员谢霆锋作为其代言人。之后，还应邀了男子演唱组合Into1成员尹浩宇和韩国摇滚乐队Royal Pirates成员李铢衔作为其形象代言人。
乖宝狗狗招股书表明，其于2022年6月末更新了国际品牌代言人合约。目前，子公司及其子子公司已履行职责和正在履行职责的金额高于1,000多万元的合约中，有三项为代言服务合约。
当中，2020年4月，乖宝狗狗与钰鸿文化创意(上海) 股份有限子公司签订合约；2022年6月，乖宝狗狗与英皇（北京）文化发展股份有限子公司签下。合约文本均为对方为乖宝狗狗“麦富迪 Myfoodie”国际品牌母子公司的产品提供代言服务。
英皇（北京）文化发展股份有限子公司由英皇娱乐民营企业股份有限子公司全资持股，公开数据资料表明，谢霆锋为英皇娱乐母子公司歌手。
近日，《宠业光年》就应邀代言人的现象，联系前述国际品牌，截至发稿，均未获得回复。
用户数量破圈单从数据来看，应邀明星代言人对于狗狗国际品牌营业额来说，确实有立竿见影的效果。
据卫仕非最新消息，2021年双十一，卫仕在京东、京东、京东超市、唯品会四大平台的狗狗营养品营业额均为第一。当中，卫仕京东非官方专卖店营业额同比增长超过172%；京东自营非官方专卖店双11全时期营业额同比为上年的251%。
上海宠幸狗狗用品总经理吕少骏称，2021年双11卫仕的销售数据不错，这也有可能是因为明星代言的成果。吕少骏同时表示，在官宣代言之后，把因为代言所吸引过来的客户转化成关系客户再转化为忠实用户，这些是明星代言做不到的，需要国际品牌自己探索。
2021年11月2日晚，未卡VETRESKA国际品牌全球代言人鹿晗现身未卡京东直播间，据宠业家报道，鹿晗当日直播累计观看量高达55万人次，位居京东国际品牌潮宠总榜和小时榜第一，直播日当日截止至直播结束，未卡京东专卖店营业额破千万（包括卖场），位列狗狗行业第一。
未卡CMO王雯此前表示，选择明星代言其实是想让明星帮助国际品牌更好的发展，但文本才是最关键的。在广告片中，未卡强化的还是国际品牌符号，而不是产品，在官宣之后，不管是曝光还是互动频率，未卡的数据都已经达到了高奢国际品牌代言人的数值，所以说文本非常重要，让消费者通过文本感知未卡是一个狗狗国际品牌。
据悉，除了全球代言人鹿晗，未卡还曾应邀选秀节目《创造营2021》中的热门选手利路修出任未卡 VETRESKA 线下体验店未卡猫空间体验官。
但是，国际品牌应邀代言人的目的，更多是为了曝光度。
在《明星代言潮，值不值？狗狗新国货国际品牌们，出圈还是入坑？》的圆桌研讨中，帕特创始人乔治表示，在吃到用户数量的红利之后，帕特想给国际品牌做背书，选择陈伟霆，一是他比较年轻，二是他本人特别酷但内心柔软。帕特对于请代言人也是一种探索，希望提高国际品牌的质感，让更多的消费者知道帕特，并达到破圈的效果。
王雯表示，如果国际品牌请代言就是为了薅羊毛，那么代言就与国际品牌的联系会越来越弱。国际品牌请了代言就要想好在每一个营销节点怎么利用代言做好活动，到了电商节点利用代言做好带货。明星每个工作计划，国际品牌都可以参与当中，去扩大国际品牌传播渠道。
明星入股狗狗赛道除了沦为代言人之外，也有明星选择沦为支持狗狗民营企业的资本，例如女演员陈赫。
去年7月份，Vertaizon格里芬（北京）信息技术股份有限子公司（缩写“Vertaizon格里芬”）发生商会变更，新增小股东重庆易宠信息技术股份有限子公司（缩写“易宠信息技术”）。
公开数据资料表明，Vertaizon格里芬成立于2021年3月，非由人为鲁娟，子公司关联国际品牌为 “Vertaizon怪物”。主营业务包括技术推广、技术服务、技术开发、技术咨询、技术转让；销售狗狗食品用品、饲料等。
据易宠信息技术2021年11月推文介绍，Vertaizon怪物是明星国际品牌集团STARGLOW星购集团与狗狗营养专家Tony Huang共同发起的科学膳食狗狗食品国际品牌，由知名女演员陈赫出任国际品牌非官方饲养员，致力于为狗狗猫提供更好的Vertaizon猫生。
查阅商会数据资料，除易宠信息技术外，目前，Vertaizon格里芬的小股东有Vertaizon汇创（北京）信息技术中心（有限合伙制）、北京龙和隆盛生物技术股份股份有限子公司、海南牧鱼信息信息技术股份有限子公司、寿光同晟信息技术合伙制民营企业（有限合伙制）、司晨创业投资（海南经济特区）股份有限子公司。
当中，海南牧鱼信息信息技术股份有限子公司非由人及大小股东皆为女演员陈赫。据悉，2021年7月该子公司沦为Vertaizon格里芬小股东。双方合作没多久，陈赫便带领“Vertaizon怪物”走进观众视野。2021年9月，陈赫特别演出了“Vertaizon怪物”微电影广告《反卷猫生》，微电影发布的同一天，陈赫工作室也同步发布了相关文本。
此外，据非最新消息，"那般与王"THAT&WONG是国内首个由明星歌手创立的狗狗用品国际品牌，主理人为女演员王珞丹。
"那般与王"国际品牌关联子公司为广州Nagaon羽元狗狗用品股份有限子公司（缩写”Nagaon羽元“），该子公司成立于2019年1月29日，非由人为李伟波。主营业务包括五金零售；收藏品零售（国家专营专控的除外）；工艺美术品零售(象牙及其制品除外）；狗狗用品零售等。
Nagaon羽元的小股东为广州暖阳狗狗用品股份有限子公司及浙江Nagaon屹合投资管理股份有限子公司。当中，浙江Nagaon屹合投资管理股份有限子公司的唯一小股东为王珞丹，该子公司主营业务为投资管理；影视项目投资；实业投资；投资咨询；资产管理；民营企业管理咨询；经济贸易咨询；文艺创作；经营演出经纪业务等。
据"那般与王"非官方公众号介绍，《向往的生活》的出品方—蓝天下传媒集团深度参与到国际品牌的营销宣传的运作中，而小H、小O这对拥有百万粉丝的当红用户数量明星狗也沦为"那般与王"第一位合作的国际品牌挚友，将配合到国际品牌未来的整体宣传中。
值得一提的是，广州暖阳狗狗用品股份有限子公司是佛山羽元它它狗狗用品股份有限子公司（缩写“它它狗狗”）的全资子子公司，它它狗狗背后的小股东之一亦为易宠信息技术。
女演员范冰冰的妈妈亦有狗狗业务布局。
国内狗狗医院连锁国际品牌宠爱国际背后小股东之一为北京丽宫影视文化股份有限子公司。商会数据资料表明，后者成立于2017年10月，由张传美和范涛持股。而张传美和范涛分别为范冰冰的母亲和父亲。
